名牌包漲價是一定會玩的行銷策略 名牌包基本上年年都會漲價，去年是小幅度，今年漲幅會稍微大些，在5%-15%之間。現在LV包包、香奈兒漲價已經開始，其他品牌也會陸續上調。自去年7月逐步調高價格以來，國際名牌包正醞釀新一輪的漲價潮。 LV從上個月起全產品線漲價，由於原來的價格已經清除，具體漲幅并不清楚。有消息稱，此次LV範圍平均漲幅為5%左右，部分產品漲幅略高於平均漲幅。 香奈兒則緊隨其后，從4月1日開始調整部分產品的價格。據知情人士透露，香奈兒珠寶腕表系列漲幅在7%左右，香奈兒包包也將會漲5%-18%。 對此，世界名牌包協會中國首席運營官歐陽坤表示，名牌包基本上年年都會漲價，去年是小幅度，今年漲幅會稍微大些，在5%-15%之間。“現在LV、香奈兒漲價已經開始，其他品牌也會陸續上調。” 名牌包品牌紛紛調價 “名牌包調價在意料之中，但今年這種調價幅度還是超出意料，而且各大品牌調價的時間也大大提前。” 其實，除了大眾熟知的LV、香奈兒之外，其他一些名牌包近期也紛紛進行了調價。如Dior、Burberry、Celine、Tod s、Bally、Loewe、Zegna等，幾乎無一例外地調高了部分貨品的售價，幅度在5%-15%。 不僅如此，國際一些高端的美容品如LA COLLINE、Celine等品牌也從3月開始先后調高了部分貨品的售價，漲價幅度5%-15%。 剛從香港“血拼”回來的封小姐說，去年還是2800元左右的一條愛馬仕絲巾，目前的價格已經漲到3800元了;Dior的一款經典包包目前已經漲價1000多元;從去年紅到今年的Celine笑臉包Luggage也漲價了，據說也漲了1000元。 漲價是一場心理較量 對於調價原因，各大品牌給出的理由是，綜合考慮了原材料、匯率等變化，所以要在全球范圍內上調價格。有業內人士分析，今年包括皮具、拉環等名牌包原材料漲幅在3%-5%，還有匯率的變化以及國內通貨膨脹的原因，所以名牌包會在全球范圍內漲價。 成本是名牌包漲價的真實原因嗎?意大利名牌包牌古奇公司總裁帕特里齊奧曾透露，LV帆布包的材料成本僅為每米11歐元。 關於名牌包究竟是如何定價的，每一家公司都有自己完全不同的定價規律，而且秘而不宣。但可以肯定的是，高價策略始終是名牌包維護其高端的一種手段。對此，傅勇衛表示，從成本測算上來說，名牌包牌是最不應該漲價的，它們的利潤率都非常高。 名牌包漲價更多的是一種價格策略，在匯率變化、通貨膨脹等因素的影響下，如果名牌包不漲價，則意味著在貶值，這樣名牌包商就會流失很多固定消費者。 “名牌包定價實際上就是生產商與消費者之間的一場心理遊戲。”低調的設計、傳統的作坊式生產方式、限量定制，名牌包品牌苦心經營的這一系列天價標籤，讓很多消費者將使用名牌包作為身份的一種象徵。
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